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消費者行為調研方案


 消費者行為調研概述

消費者行為調研(Usage and Attitude Research)是指消費者使用習慣和態度研究,是針對某一種或某一類產品消費者的深入研究,U&A研究內容非常廣泛,涉及了營銷的許多方面,因此許多跨國公司與國內的大企業每年都會進行U&A研究,了解消費者對產品、廣告的認知、消費者使用和購買習慣、消費者滿意度評價、消費者媒體習慣、消費者對市場推廣活動的態度等一系列指標。

  目前,消費者使用習慣和態度研究是一種相對比較成熟和常用的市場研究模型,廣泛應用于家電、食品/飲料、化妝品/洗滌品、日用品等快速消費品和耐用消費品的消費者研究中。

  U&A研究的最大好處是能夠有效的幫助企業了解消費者行為和需求,為企業制定營銷戰略提供科學的決策依據。


 消費者行為調研價值

華經縱橫消費者行為調研,使客戶可以準確的測量出被測產品的市場狀況、目標消費者狀況、競爭對手狀況,還可以有效的了解消費者特征和消費者行為,從而為企業下一步的市場策略或市場推廣提供指導性依據。



 消費者行為調研方案

華經縱橫消費者行為調研內容包括消費者對產品的使用習慣、使用偏好、購買習慣、購買決策、購買因素和消費心理等,幫助您洞察消費心理,完善產品設計、優化營銷行為。


  華經縱橫消費者行為調研主要衡量以下指標:


  華經縱橫消費者行為調研過程中,通常采用的研究方法包括費歇賓模式和理想點模式:


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